Cette page a vocation à servir de base à tout illustrateur ou auteur de bande dessinée souhaitant offrir des services de copydrawing.
Note bien qu’en ce qui concerne les connaissances en marketing, elles seront nécessaires à des degrés variés, selon le service de copydrawing que tu souhaiteras offrir 😉
DÉFINITION DU COPYDRAWING
Activité professionnelle consistant à servir la communication ou le marketing d’une structure, par le biais du dessin et souvent, de l’écriture.
Cette activité regroupe différentes disciplines :
_Création de mascotte avec inclusion de stratégie de communication.
_Facilitation graphique.
_Vulgarisation scientifique.
_Strip démonstratif.
_Dessin d’humour.
_Storytelling en bande dessinée.
_Illustration.
Ainsi, un bon copydrawer comprend la stratégie de communication de l’entreprise qu’il sert, ses enjeux et ses problématiques.
Il ou elle possède suffisamment de connaissances en marketing pour, soit être force de proposition auprès des dirigeants, soit accompagner efficacement les experts en marketing avec lesquels il ou elle collabore.
DEVENIR COPYDRAWER
1. QUALITÉS D’UN COPYDRAWER
_Compétences en illustrations et/ou bande dessinée, acquises sans i.a.
_Qualités rédactionnelles (faire passer un message de façon claire et concise).
_Bon scénariste (maîtrise du storytelling).
_Bon communiquant (comprendre ce qu’est une cible, connaître ses besoins, savoir la toucher, l’interpeller…).
_Connaissances en marketing (comprendre ce qu’est un persona, avoir des compétences en copywriting, notions sur les KPIs et publicités).
2. SOFTS SKILLS
_Empathie : comprendre les enjeux de son client / comprendre son audience, le public ciblé…
_Écoute : analyser les besoins du client.
_Créatif : être capable de guider le client s’il en a besoin, ou encore d’affiner ou redéfinir certains choix stratégiques.
Note qu’il n’est pas nécessaire d’avoir la totalité de ces compétences, selon l’activité de copydrawing que tu pratiques.
3. LIVRES À LIRE
Il est possible d’acquérir quelques bases du marketing en effectuant ses propres recherches sur le web.
La pratique est bien sûr elle aussi fondamentale.
Voici quelques livres essentiels qui viendront compléter tes connaissances :
_Le marketing : des fondamentaux à la pratique contemporaine. (porte d’entrée permettant de comprendre les bases solides du marketing tout en découvrant comment elles s’appliquent concrètement aux enjeux des entreprises).
_Copywriting : méthodes et stratégies efficaces (apprendre les techniques de communication d’entreprise pour vendre davantage, avec des méthodes responsables et éthiques).
_Breakthrough Advertising (guide incontournable pour tout apprenti souhaitant comprendre les mécanismes psychologiques profonds qui déclenchent l’acte d’achat, et apprendre à concevoir des messages marketing puissants qui transforment l’attention en action).
_La publicité selon Ogilvy (offre un concentré de bon sens et de principes éprouvés pour créer des campagnes efficaces, directement inspirés de l’un des plus grands publicitaires du XXe siècle).
_Les 22 lois du marketing (expose les règles qui ont gouverné la réussite des marques, offrant une grille de lecture simple et stratégique pour s’en sortir dans un marché saturé).
_Système 1 système 2 : les deux vitesses de la pensée (comprendre comment l’esprit humain prend réellement ses décisions, en révélant les biais cognitifs qui influencent nos choix).
_Tous les marketeurs racontent des histoires (ou comment le pouvoir du récit peut transformer un produit ordinaire en une marque inoubliable, en révélant pourquoi les consommateurs achètent avant tout des histoires qui leur plaisent).
Et si lire des livres ne t’enchante pas, tu peux toujours regarder les 9 saisons de la série Mad Men, véritable pépite retraçant l’univers de la publicité aux États-Unis dans les années 60 !
J’espère que cette page t’aura aidé à y voir plus clair sur l’activité de copydrawer, et comment le devenir.
Il n’existe à ce jour aucune école de copydrawing, mais de nombreux et nombreuses illustrateurs/trices ont acquis certaines compétences à force d’être au contact de leurs clients, se formant « sur le tas ».
Il est temps de repousser le curseur un peu plus loin en mettant en place une méthodologie pour nous former 😉
